CROMÁTICA es un programa pionero de cultivación de empresas de la economía creativa de impacto, que tienen el potencial para abordar la desigualdad de forma sistémica. Para lograrlo, el programa se ha
propuesto fortalecer a más de 500 empresas en los próximos cinco años. Este 2022, iniciará con la cultivación de las primeras 100 a través de la metodología única de Alterna. Esta metodología considera un proceso integral de fortalecimiento empresarial, que incluye guiar a las personas en el proceso de construcción de modelos de negocio más sólidos incluyendo aspectos de impacto social en sus servicios o procesos.
CROMÁTICA aspira a promover una región con una economía más creativa, a través de empresas financieramente viables, con disponibilidad de mercado y que generen un impacto real a través de la
reducción de brechas sociales y de desigualdad. Gracias a ello, se espera que estas empresas prosperen y abran las posibilidades de la creatividad, generando un impacto positivo en aspectos socioculturales, económicos, sectoriales y que motiven la innovación, colaboración y sostenibilidad ambiental.
Es el conjunto de actividades que, al interrelacionarse, permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios que se basan en -o conectan con- la creatividad y la cultura. Se espera que tengan el potencial de atacar la desigualdad de manera sistémica mediante su valor económico y estético.
La economía creativa y su acelerado crecimiento durante los recientes años ha abierto paso a nuevas maneras de i) establecer identidades culturales, ii) ofrecer servicios públicos, iii) generar empleos y competencias, iv) generar riqueza, y v) promover modelos de negocio. Todo ello ha generado oportunidades que se reflejan en mejoras en la salud y bienestar, revitalización urbana, desarrollo comunitario, compromiso cívico, apreciación de la diversidad, igualdad, oportunidades para fortalecer la educación y el desarrollo de habilidades, generando efectos positivos en la vida de las personas.
Debido a que los gobiernos, el sector privado y las organizaciones sin fines de lucro de todo el mundo están reconociendo cada vez más la importancia de la Economía Creativa dentro de los mercados, el fortalecimiento empresarial de este sector se convierte en un factor determinante para la consolidación de su impacto económico y social.
Por esta razón nace CROMÁTICA, un programa pionero de Cultivación de empresas de impacto para la Economía Creativa, que busca catapultar emprendimientos y empresas con productos y servicios innovadores, que cierren la brecha de desigualdad sistémica, transformando a la sociedad y que generen los resultados económicos y efectos positivos previamente mencionados.
Por definición, una cadena de valor está compuesta por una serie actividades (eslabones) que se realizan para obtener un producto o servicio final con valor agregado. La cadena de valor de las empresas de la Economía Creativa se inicia con la concepción del contenido creativo que, combinado con otros insumos, produce bienes/productos o servicios que adquieren valor a lo largo de la cadena y responden como oferta (persona, empresa, emprendimiento) a una demanda (clientes y usuarios). La cadena de valor es, además, una serie de relaciones entre empresas, emprendimientos, personas y organizaciones que tienen como objetivo aportar el mayor valor posible para un usuario/cliente/industria/país.
Empresas y/o emprendimientos que catalizan, articulan, promueven o gestionan eslabones de la cadena de valor de la economía creativa, incluyendo hubs creativos y culturales de AMÉRICA LATINA, y que hayan sido creados con una clara intención de romper los esquemas tradicionales, que estén actualizados en tendencias globales ofreciendo servicios/productos diferenciados, que sean nuevos en el mercado o cuyo proceso de producción involucre una nueva forma de hacer las cosas.
| CATEGORIA | DESCRIPCIÓN | SECTORES |
| PLANETA CREATIVO | Negocios que aplican toda su creatividad en desarrollar o revalorizar productos y/o servicios que buscan el bien común, impactando positivamente a lo largo de su cadena de valor a nivel ambiental y/o social. | – Artesanías: joyería, marroquinería, madera, textil, vidrio – Diseño: Editorial, ilustración, industria, juegos y juguetes, moda, multimedia – Gastronomía: Cocina creativa, cultura alimentaria, experiencias gastronómicas, Investigación y desarrollo culinario |
| UNIVERSO AUDIOVISUAL | Puestas en escena y publicaciones que materializan su creatividad en servicios que permiten transmitir, entre ellos, tradiciones y valores culturales, generando un impacto en una determinada población y, por qué no, ¡en el mundo entero! | – Escénicas y en vivo: Danza, circo, teatro y versolarismo (bertsolaritza) – Audiovisual: Cine, doblaje, radio, tv, video – Plásticas y visuales: Animación, creación audiovisual, dibujo, escultura, fotografía – Editorial: catálogos, libros, prensa y publicaciones periódicas – New Media Art: Arte electrónico, arte multimedia e interactivo, cultura de datos, hardware y software de experimentación artística – Publicidad |
| SONIDOS A ESCALA | Modelos de negocio que amplifican mensajes, a través de sus servicios, intermedian, apoyan y motivan el crecimiento de la economía creativa sonora, ya sea promoviendo producciones y artistas locales o rescatando identidades culturales. | – Musical: Producción musical, promotoras, sellos discográficos – Música: clásica, coral, contemporánea, lírica, popular |
| REGIÓN DIGITAL | Nuevos modelos de negocio que articulan la creatividad con nuevas tecnologías para generar un impacto positivo a través de sus contenidos o desarrollos. | – Nuevos medios: Contenidos digitales, fabricación digital, hardware y software de entretenimiento ó educativo, transmedia, medios independientes. – Videojuegos – Industrias y servicios de la lengua: enseñanza de las lenguas, tecnología de las lenguas, traducción e interpretación – Nuevas plataformas de streaming. |
| PLATAFORMAS PROMOTORAS | Espacios que catapultan uno o varios sectores, conectando artistas y creadores con mercados existentes o, mejor aún, creando nuevos mercados. | – Estructurales: Centros culturales, centros de producción, centros formativos, salas de cines, co-working, estudios y talleres, fábricas de creación, galerías de arte, museos canales de contenidos digitales, teatros – De impulso: Entidades de representación colectiva, Clústeres sectoriales, sociedades de gestión de derechos de propiedad intelectual e industrial |
CROMÁTICA ha sido creada para identificar áreas de mejora del negocio y fortalecer aquellas capacidades que le permitirán un crecimiento sostenido. Para lograrlo, se han diseñado herramientas y convocado a personas expertas y mentores del sector.
CROMATICA cuenta con dos fases:
-Una sesión inicial en vivo donde interactuarán con otros negocios del ecosistema, así como con una persona experta del sector de la Economía Creativa.
-Fortalecimiento de las bases financieras de la empresa a través de la plataforma de aprendizaje de Alterna. El recorrido es auto gestionable así que las personas participantes podrán trabajar bajo su propio ritmo. Al terminar este recorrido aquellas con mejor desempeño podrán ser invitadas a participar de CROMÁTICA PRO.
La metodología de la Cultivación de Alterna se compone de asesorías virtuales grupales y mentorías. Las primeras son brindadas por el equipo de expertos de Alterna, quienes guiarán y facilitarán herramientas para el fortalecimiento del modelo de negocio en tres áreas cruciales: ventas y mercado, finanzas e impacto. Mientras que las segundas son dirigidas por personas mentoras especializadas en diversos temas.
Etapa y fechas | Descripción |
Convocatoria Del 20 de junio al 24 de julio | Las empresas postulantes deberán ingresar y completar el formulario en línea disponible en este enlace . |
Selección Del 08 al 26 de agosto
| Se evaluarán las postulaciones y se seleccionará a 100 emprendimientos y empresas que accederán a CROMÁTICA. |
CROMÁTICA Del 05 al 12 de septiembre* | Desarrollo de herramientas para fortalecer las bases financieras del negocio y sesiones de inspiración con mentores y personas expertas. |
Invitación a CROMÁTICA PRO Del 15 al 23 de octubre | Se seleccionará e invitará a participar de CROMÁTICA PRO a los 25 mejores emprendimientos y empresas que han finalizado la fase de CROMÁTICA y que demuestren tener el mejor desempeño, compromiso y modelo de negocio. |
CROMÁTICA PRO Cultivación Alterna: Del 15 al 30 de septiembre * Costo: USD 49.00 | Una serie de sesiones, grupales y de conexión individual con mentores, donde se profundizará en áreas clave del negocio para generar un plan de acción claro que permitirá aumentar las ventas en los próximos 12 meses de forma sostenible, y definir un modelo de impacto social y/o ambiental. |
*Fechas sujetas a cambios.
El Comité evaluador de Alterna revisará y analizará, para CROMÁTICA y CROMÁTICA PRO, cada postulación y valorarán el nivel de preparación, desarrollo y potencial de cada negocio, con base en los siguientes criterios:
A.- Creatividad e innovación:
Cómo aporta la iniciativa, emprendimiento o empresa a un cambio en la sociedad, de una manera original y diferenciadora de otras iniciativas.
B.- Impacto:
El emprendimiento o empresa responde y da solución a una problemática social y/o ambiental enfocada en el desarrollo de la economía creativa y cultural en América Latina.
C.- Viabilidad financiera:
El emprendimiento o empresa se encuentra operando, generando ingresos y tiene el potencial de crecimiento y/o escalabilidad.
D.- Oportunidad de mercado:
El emprendimiento o empresa cuenta con un producto y/o servicios validados en el mercado, conoce su mercado meta y demuestra su potencial de mercado.
E.- Compromiso y desempeño:
Durante el programa se evaluará el compromiso en cada una de las actividades del programa; así como, puntualidad, asistencia, participación, desempeño y desarrollo de las herramientas.
La metodología de la Cultivación de Alterna se compone de asesorías virtuales grupales y mentorías. Las primeras son brindadas por el equipo de expertos de Alterna, quienes guiarán y facilitarán herramientas para el fortalecimiento del modelo de negocio en tres áreas cruciales: ventas y mercado, finanzas e impacto. Mientras que las segundas son dirigidas por personas mentoras especializadas en diversos temas.
La postulación y el acceso a CROMÁTICA es gratuito, solo aquellas empresas y/o emprendimientos que sean invitados a participar en CROMÁTICA PRO deberán considerar una inscripción de USD 49.
Sí, el programa es 100% en modalidad virtual, brindado a través de la plataforma de e-learning de Alterna. Además, desarrollaremos actividades de networking y sesiones de trabajo grupal de forma virtual vía Zoom. Es indispensable que dispongas de una computadora e internet para poder acceder al programa.
El compromiso está ligado a dos principales tipos de inversión de tiempo para i) desarrollar herramientas que puedes realizarlas según tu tiempo (autogestión), siempre y cuando garantices el cumplimiento de cada tarea de acuerdo con la fecha límite de entrega; ii) comprometer tu participación en actividades o sesiones grupales al menos 2 a 3 veces a la semana, según cada fase del programa. Piensa en dedicar un rango de entre 10 y 12 horas por semana durante la duración del programa.
*Alterna te brindará mayores detalles sobre las fechas exactas y horarios o cualquier cambio.
Tu selección para CROMÁTICA no garantiza tu participación en CROMÁTICA PRO. El programa evalúa el progreso de los negocios para brindarles una adecuada retroalimentación que motive su constante crecimiento. En ese sentido, si tu empresa no fuera invitada a ser parte de las 25 empresas listas para escalar su impacto con CROMATICA PRO este año, sí tendrá la posibilidad de acceder en ediciones futuras. De otro lado, para recibir una invitación a CROMÁTICA PRO la empresa deberá cumplir los criterios de selección expuestos en las bases.
Accederás a la plataforma digital de aprendizaje de Alterna para el fortalecimiento de las bases financieras de tu empresa. El recorrido es auto gestionable así que podrás trabajar bajo tu propio ritmo. Recibirás una sesión inicial en vivo donde interactuarán con otros negocios del ecosistema, así como con una persona experta del sector de la Economía Creativa.
Recibirás asesoramiento de personas expertas del equipo de Alterna complementada con personas mentoras y/o expertas de la industria, quienes te guiarán para que profundices sobre tu modelo de negocio, contando con acciones claves para el crecimiento del negocio. Es por esto, que compartir la información pertinente de tu negocio durante el programa es importante para guiarte durante el proceso.
Alterna es una plataforma de innovación social que promueve el desarrollo de emprendimientos y empresas conscientes como ruta hacia una región sostenible. Más del 55% de las empresas han incrementado un 249% en promedio sus ventas después de participar en una Cultivación con Alterna. A lo largo de una década, se han cultivado a más de 2,000 empresas y emprendimientos que hoy representan más de 90 millones de dólares en ventas acumuladas y que han impactado positivamente en la vida de más de 5 millones de personas.
