PROGRAMA CROMÁTICA

La Metodología de Cultivación de Alterna tiene un enfoque integral de fortalecimiento empresarial, diseñado con el propósito de mejorar los conocimientos y habilidades de las personas emprendedoras dentro de las industrias creativas de impacto, así como facilitar la construcción de planes estratégicos para escalar sus empresas, proyectos y organizaciones e incrementar sus ventas e impacto de manera sostenibles. 

Este proceso se distingue por ser 100% digital, práctico y personalizado, proporcionando las herramientas necesarias para el diseño e implementación de planes de negocios orientados a la sostenibilidad financiera y al aumento del impacto empresarial.

La metodología combina espacios de trabajo personal mediante un curso virtual dentro de la plataforma de aprendizaje de Alterna con sesiones grupales e individuales y algunos talleres especializados con personas expertas del sector para incentivar el intercambio de experiencias y explorar oportunidades de negocios.

¿Qué es la Economía Creativa de impacto?

La economía creativa se define como un conjunto de industrias del arte, la cultura, el diseño y la innovación, y la contribución económica de esas industrias dentro de una región geográfica. Un conjunto único de industrias define cada economía creativa local, reflejando la cultura, las tradiciones y el patrimonio de ese lugar. 

La economía creativa y su acelerado crecimiento durante los recientes años ha abierto paso a nuevas maneras de i) establecer identidades culturales, ii) ofrecer servicios públicos, iii) generar empleos y competencias, iv) generar riqueza, y v) promover modelos de negocio. Todo ello ha generado oportunidades que se reflejan en mejoras en la salud y bienestar, revitalización urbana, desarrollo comunitario, compromiso cívico, apreciación de la diversidad, igualdad, oportunidades para fortalecer la educación y el desarrollo de habilidades, generando efectos positivos en la vida de las personas.

Debido a que los gobiernos, el sector privado y las organizaciones sin fines de lucro de todo el mundo están reconociendo cada vez más la importancia de la Economía Creativa dentro de los mercados, el fortalecimiento empresarial de este sector se convierte en un factor determinante para la consolidación de su impacto económico y social.

Por esta razón nace CROMÁTICA, un programa pionero de Cultivación de empresas de impacto para la Economía Creativa, que busca catapultar empresas con productos y servicios innovadores, que cierren la brecha de desigualdad sistémica, transformando a la sociedad y que generen los resultados económicos y efectos positivos previamente mencionados.

¿Qué es un negocio de la Economía Creativa?

Son aquellos negocios, organizaciones, instituciones o empresas que conectan a los creadores y la creatividad con los públicos y el mercado, otorgándoles, por un lado, alguna forma de reconocimiento y, por otro, una fuente de ingresos. Las empresas funcionan con un criterio comercial y de negocios, su objetivo es generar valor e ingresos. Pueden operar con una lógica de maximización de beneficios o, simplemente, de cubrir costes de operación y actuar sin ánimo de lucro.

¿Mi negocio puede generar impacto en la Economía Creativa?

La Economía Creativa contribuye a la generación de mayores ingresos, fomenta una riqueza social y aporta a la cultura. Además, contribuye a generar empleos, en particular empleo joven impulsado por emprendimientos y empresas. Aporta también a beneficios sociales tales como: mejora de la educación, conservación cultural, contribuye a promover la participación ciudadana, el diálogo intercultural, revitalización urbana, desarrollo de soluciones inclusivas e innovadoras, entre otros.

CROMÁTICA busca empresas y organizaciones con iniciativas de la cadena de valor de la economía creativa, incluyendo hubs creativos, colectivos y asociaciones y culturales de toda Latinoamérica.

CATEGORIA	DESCRIPCIÓN	SECTORES
PLANETA CREATIVO	Negocios que aplican toda su creatividad en desarrollar o revalorizar productos y/o servicios que buscan el bien común, impactando positivamente a lo largo de su cadena de valor a nivel ambiental y/o social.	Artesanías: joyería, marroquinería, madera, textil, vidrio Diseño: editorial, ilustración, industria, juegos y juguetes, moda, multimedia Gastronomía: cocina creativa, cultura alimentaria, experiencias gastronómicas, Investigación y desarrollo culinario. La cocina como expresión artística y cultural. Convergencia de intercambio cultural, innovación y generación de experiencias.
UNIVERSO AUDIOVISUAL	Puestas en escena y publicaciones que materializan su creatividad en servicios que permiten transmitir, entre ellos, tradiciones y valores culturales, generando un impacto en una determinada población y, por qué no, ¡en el mundo entero!	Escénicas y en vivo: danza, circo, teatro, bertsolaritza (Versolarismo) Audiovisual: Cine, doblaje, radio, TV, video Plásticas y visuales: animación, creación audiovisual, dibujo, escultura, fotografía Editorial: catálogos, libros, prensa y publicaciones periódicas New Media Art: arte electrónico, arte multimedia e interactivo, cultura de datos, hardware y software de experimentación artística Publicidad
SONIDOS A ESCALA	Modelos de negocio que amplifican mensajes, a través de sus servicios, intermedian, apoyan y motivan el crecimiento de la economía creativa sonora, ya sea promoviendo producciones y artistas locales o rescatando identidades culturales.	Gestión musical: producción, promotoras, sellos discográficos Música: clásica, coral, contemporánea, lírica, popular
REGIÓN DIGITAL	Nuevos modelos de negocio que articulan la creatividad con nuevas tecnologías para generar un impacto positivo a través de sus contenidos o desarrollos.	Nuevos medios: contenidos digitales, fabricación digital, hardware y software de entretenimiento o educativo, trans media, medios independientes Desarrollo de video juegos Industrias y servicios de la lengua: enseñanza de las lenguas, tecnología de las lenguas, traducción e interpretación Nuevas plataformas de streaming
PLATAFORMAS PROMOTORAS	Espacios que catapultan uno o varios sectores, conectando artistas y creadores con mercados existentes o, mejor aún, creando nuevos mercados.	Estructurales: centros culturales, centros de producción, centros formativos, salas de cines, coworking, estudios y talleres, fábricas de creación, galerías de arte, museos canales de contenidos digitales, teatros De impulso: entidades de representación colectiva, clústeres sectoriales, sociedades de gestión de derechos de propiedad intelectual e industrial

• Estar legalmente constituido en el país de operación en América Latina y contar con registros actuales de su actividad comercial a través de facturas contables.
• Tener como mínimo dos años de operación y una cartera de clientes.
• Contar con un portafolio de trabajos que pueda utilizarse como referencia.
• Un ingreso anual mínimo de USD 20,000 (dólares americanos)
• Al menos el 50% de sus ingresos anuales debe provenir exclusivamente de su actividad comercial y la diferencia puede proceder de fuentes como subvenciones, ONG, asociaciones / instituciones / fondos privados.
• Sustentar el ser financieramente sostenible o con potencial de serlo.

 

Sobre la persona emprendedora: 

• Ser fundador/a, socio/a, propietario/a, gerente o representante de la empresa o negocio.
• Ser tomador de decisiones.
• Contar con buen acceso a internet de forma continua.  
• Conocer su producto y contar con experiencia dentro de la industria creativa. 
• Poseer las habilidades necesarias para el uso de computadoras especialmente un nivel intermedio para el programa Excel.    
• Tener un compromiso riguroso de tiempo por semana y dedicación para participar en todo el proceso de fortalecimiento empresarial, talleres, eventos, etc.
• Estar comprometido/a al 100% con el desarrollo de su negocio.
• Ideal contar con una propuesta de valor clara, definida y orientada a desarrollar oportunidades de crecimiento empresarial.

CROMÁTICA ha sido creada para identificar áreas de mejora del negocio y fortalecer aquellas capacidades que le permitirán un crecimiento sostenido. Para lograrlo, se han diseñado herramientas y convocado a personas expertas del sector y sesiones de trabajo grupales e individuales.

75 negocios serán seleccionados para formar parte de CROMÁTICA durante 4 semanas. Durante este periodo, con la metodología de Cultivación de Alterna, se profundizará en áreas clave del negocio para generar un plan de acción claro que permitirá i) aumentar las ventas en los próximos 12 meses de forma sostenible y ii) definir un modelo de impacto social y/o ambiental. Todas las sesiones de Cultivación serán en formato digital y contarán con sesiones con personas expertas del sector.

1. Convocatoria: ingresa y completa el formulario en línea disponible en este enlace. Puedes aplicar del 22 de julio al 25 de agosto de 2024.
2. Selección: se seleccionarán 75 empresas, emprendimientos y/o organizaciones con iniciativas culturales particulares y los resultados serán anunciados entre el 09 al 20 de septiembre de 2024.
3. Desarrollo de la Cultivación: el programa se desarrollará de forma virtual durante 4 semanas en el período del 14 de octubre al 11 de noviembre del 2024 de la siguiente forma: 

Sesiones grupales: se llevarán a cabo una vez a la semana, debes asegurarte de participar en ellos utilizando una computadora e internet estable. También habrá eventos complementarios con personas expertas y mentoras.

1. La sesión de bienvenida se llevará a cabo lunes 14 de octubre de 2024. Contaremos con la participación de Moleskine y otros invitados especiales.
2. Las sesiones con tu guía se llevarán a cabo cada semana entre el 17 de octubre al 8 de noviembre. Para este espacio debes reservar 1 hora semanal y se realizara en agenda coordinada con tu guía. 
3. La zona interactiva y de networking se llevarán a cabo el miércoles 6 de noviembre de 2024.
4. La sesión de cierre se llevará a cabo el lunes 11 de noviembre de 2024. 

Debes reservar un tiempo de auto aprendizaje de 4 horas mínimo de forma semanal, para cursar el contenido y completar las herramientas en nuestra plataforma en línea. 

En total necesitas dedicar a la Cultivación un tiempo de 8 a 10 horas en promedio por cada semana.

Asesorías

El proceso de Cultivación de Alterna brinda soluciones integrales que impulsan el crecimiento sostenible y el éxito de las empresas y organizaciones en la región. Nuestra propuesta única se enfoca en los tres pilares principales del negocio e iniciativas: finanzas, mercados e impacto social y/o ambiental.

Durante el proceso realizarás un análisis para identificar las oportunidades y áreas de desarrollo de tu negocio en cada uno de estos tres pilares y contarás para esto con sesiones grupales, acompañamiento personalizado y una metodología dinámica. 

Al finalizar satisfactoriamente el proceso de fortalecimiento contarás con:

• Un plan de acción claro para fortalecer tu modelo de negocio y desarrollar un plan de crecimiento para los próximos 12 meses desde una perspectiva estratégica y de sostenibilidad. 
• El desarrollo o fortalecimiento de un modelo de impacto que indica cómo el negocio es o puede llegar a ser parte de la solución a una problemática social y/o ambiental.

Incentivo de €5,000 a través del Creativity Pioneers Fund

En el marco de la alianza Moleskine Foundation x Alterna, una empresa destacada de Cromática tendrá acceso directo a los fondos del Creativity Pioneers Fund 2025 y su Unconference a celebrarse en 2026 en Milán, Italia, con el resto de las organizaciones elegidas de todo el mundo. El proceso de selección será a través del Comité de Alterna en acompañamiento de Moleskine Foundation.

Importante: la empresa elegida, deberá llenar todos los requisitos solicitados durante la convocatoria del Creativity Pioneers Fund 2025.

Conoce más en la página web oficial del Creativity Pioneers Fund aquí.

Networking y redes de colaboración

Conecta con profesionales de empresas y organizaciones de las industrias creativas y culturales de toda la región de Latinoamérica para fortalecer tu red de contactos. 

Además, con la alianza de CAN x Alterna, tendrás acceso a este espacio con más de 2,000 organizaciones en más de 20 países del mundo.

Personas expertas invitadas

Para esta quinta edición contaremos con la participación de profesionales del sector, referentes dentro de la industria creativa, los cuales, en sesiones grupales compartirán experiencias, buenas prácticas y lecciones aprendidas. Adicionalmente, cada empresa y/o persona emprendedora contará con un profesional del equipo de Alterna que lo acompañará durante todo el proceso de cultivación.

¡Será un viaje de aprendizaje lleno de experiencias, crecimiento, networking y narrativas de impacto! Conoce los perfiles de las personas confirmadas.

• Jairo Bustamante

Film maker, director, productor y guionista. Fundador de la Casa de Producción, utilizando el cine como herramienta de impacto y de cambio social. Miembro de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas de Hollywood.

• Gabriel Llano 

Actual Head Music Operations en TikTok Latinoamérica, Billboard Latin Power Player 2023.  Más de 14 años de experiencia en gestión de artistas, producción de conciertos, profesor de negocios musicales.

• Tomas Mayer-Wolf

Director de música y productor.  Intérprete en Les Luthiers y con más de 21 años en The Disney Company como supervisor de música con proyectos como “100 Años de Magia”

• Graciela Selaimen 

Actual líder para Latinoamérica de IRIS (International Resource for Impact and Storytelling), donde promueve narrativas transformadoras de justicia social y ambiental. Ex directora de programas en la Fundación Ford.

El Comité evaluador de Alterna revisará y analizará cada postulación y valorará el nivel de preparación, desarrollo y potencial de cada negocio, con base en los siguientes criterios:

• Creatividad e innovación:

Cómo aportan los negocios a un cambio en la sociedad, de una manera original y diferenciadora de otras iniciativas.

• Impacto: 

El negocio responde y da solución a una problemática social o ambiental enfocada en el desarrollo de la economía creativa y cultural en América Latina.

• Social: trabajo a jóvenes, personas migrantes, generación de empleo, inclusión de género, personas en estado vulnerable, otros.
• Ambiental: acciones que aporten a un beneficio para el ambiente (agua, aire, tierra, residuos); ejemplos: ahorro de agua, reutilización, conservación de suelos, revitalización de ambientes o paisajes, entre otros.
• Cultural: trabajando activamente en desarrollar proyectos artísticos que empujen a crear una mejor ciudadanía a través de generar conciencia y reflexión humana y que permitan evolucionar como sociedad de una forma más intencional, inclusiva, tolerante y consciente.  

 

• Viabilidad financiera:

El negocio se encuentra operando, generando ingresos y tiene el potencial de crecimiento o escalabilidad. 

• Oportunidad de mercado:

El negocio cuenta con un producto y/o servicios validados en el mercado, conoce su mercado meta y demuestra su potencial de mercado.

• Compromiso y desempeño:

Durante el programa se evaluará el compromiso en cada una de las actividades del programa; así como, puntualidad, asistencia, participación, desempeño y desarrollo de las herramientas.

Alterna

Alterna es una plataforma de innovación social que promueve el desarrollo de emprendimientos y empresas conscientes como ruta hacia una región sostenible. A través de su metodología de Cultivación, la masa crítica de negocios cultivados por Alterna reflejó una mediana de tasa de crecimiento del 35% en 2022.

A lo largo de una década, se han cultivado a más de 2,000 empresas y emprendimientos que hoy representan más de 90 millones de dólares en ventas acumuladas y que han impactado positivamente en la vida de más de 5 millones de personas. 

Programa de Apoyo al Empleo Digno

En esta quinta edición Cromática, se suma el Programa de Apoyo al Empleo Digno de la Unión Europea y el Ministerio de Economía de Guatemala, a través del proyecto Cultivación y Financiamiento Innovador de MIPYMES para la creación de empleos dignos, que es desarrollado por Alterna. Este proyecto se ejecuta con personas emprendedoras de Guatemala y facilita la participación de estas en CROMÁTICA 2024 de forma gratuita. 

Unión Europea, el Ministerio de Economía de Guatemala y Alterna apoyan la creación de empleo digno, contribuyendo así al crecimiento económico y desarrollo social del país.